隨著社會的不斷進步，人們的思維在逐漸改變，購物方面都會選擇大品牌，因為人們都認為大品牌的質量是比較好的，而且品牌越大，知名度相對越高，對于企業(yè)來說的收益也就越大，所以企業(yè)都會想辦法提高知名度，而品牌策劃就在這當中發(fā)揮著關鍵作用。但是一些剛開始做的小企業(yè)對品牌策劃是指什么?如何做品牌策劃等都不是很了解，下面就一起來看看吧。

品牌策劃是指什么?如何做品牌策劃

品牌策劃是指人們?yōu)榱诉_成某種特定的目標，借助一定的科學方法和藝術，為決策、計劃而構思、設計、制作策劃方案的過程。從深層來講品牌策劃就是使企業(yè)品牌或產品品牌在消費者腦海中形成一種個性化的區(qū)隔，并使消費者與企業(yè)品牌或產品品牌之間形成統(tǒng)一的價值觀，從而建立起自己的品牌聲浪。具體的品牌策劃可以這樣做：

1、企業(yè)現狀及目標分析

首先對企業(yè)的現狀進行分析和評估，確定品牌是否清晰明確，意義是否積極向上，消費者的定位是否準確，消費者對于品牌的認知和印象是否和初衷一致，企業(yè)希望實現的效果和目前的狀態(tài)。最后總結存在的不足和問題。

2、行業(yè)分析

分析該行業(yè)的市場環(huán)境，競爭對手品牌定位、策略選擇、策略格局。

3、品牌戰(zhàn)略選擇

分析企業(yè)的優(yōu)勢劣勢，為企業(yè)制定發(fā)展方向和目標。

4、品牌策劃

完成消費市場細分及研究、市場定位、品牌類別定位、品牌結構、概括產品描述的廣告語、總結品牌的形象、確定品牌形象代言人、Logo、包裝、渠道設計、終端物料等。

5、品牌管理

規(guī)劃品牌發(fā)展階段，確定階段的目標，細分目標，具體到企業(yè)的產品。明確品牌戰(zhàn)略意義，內部統(tǒng)一認知觀念，統(tǒng)一行為，統(tǒng)一形象。品牌管理實施，建立與品牌管理要求相配合的績效考核指標，完善激勵與約束機制，將品牌管理工作落到實處。品牌審計，宣傳及包裝規(guī)范，市場占有率，銷售額等。

通過以上內容的介紹，相信大家對品牌策劃是指什么?如何做品牌策劃已經有所了解了。品牌策劃要有針對性的進行，針對不同的企業(yè)和品牌選擇不同的策劃方式，更要針對市場進行調研，確定方向和產品定位等。