相信每個(gè)人對(duì)于“品牌”兩個(gè)字都很熟悉，人們會(huì)先入為主的覺得，有“品牌”的產(chǎn)品質(zhì)量更好、服務(wù)更到位，當(dāng)然價(jià)格也更貴。所以不管是對(duì)于客戶還是對(duì)于企業(yè)來說，打造品牌都是有益的。那么，品牌策劃包括哪些內(nèi)容?這幾點(diǎn)你知道嗎?一起來看看吧。

品牌策劃包括哪些內(nèi)容?這幾點(diǎn)你知道嗎

品牌核心競爭力

什么是核心競爭力?通俗的說法就是你的項(xiàng)目/產(chǎn)品最牛逼的地方，比如你的技術(shù)、服務(wù)、資源。沒有比較就沒有傷害，關(guān)鍵還有“競爭”兩個(gè)字。

如果沒有通過比較，很難說你的競爭力到底是不是核心的，是不是牛逼的。這也是為什么我們在品牌策劃之前需要做市場調(diào)查的原因，可以說，沒有市調(diào)的品牌策劃都是耍流氓。

品牌定位

品牌定位就是你希望產(chǎn)品在消費(fèi)者心中是什么樣的形象，最X?唯一?第一?很遺憾，現(xiàn)在廣告法規(guī)定，以上字眼基本上都不能用了。

找到品牌適合的定位是一件燒腦的事，因?yàn)榇蠖紨?shù)時(shí)候定位是在做減法，你要去掉很多你原本想要的，這一切都是為了更加精準(zhǔn)以及更容易加深消費(fèi)者對(duì)品牌的印象，也就是在特勞特《定位》一書中講的搶占心智。

除了品牌定位，針對(duì)市場細(xì)分，還有市場定位、人群定位。簡單來說，就是你的產(chǎn)品賣給誰的問題，比如蘋果手機(jī)，市場定位是手機(jī)市場的中高端人群，對(duì)品牌敏感的中高端用戶。

這時(shí)候可能有人要說了，蘋果都成街機(jī)了還中高端個(gè)啥子?所以這里一定要很清楚一件事，所謂的市場中高端定位一定是基于整個(gè)市場而言，新機(jī)5288以上的門檻，在手機(jī)中已算是貴族。

品牌文化

品牌文化向來都是比較概念的東西，因?yàn)樯婕暗轿幕砸欢ㄊ且环N感性的概念。感性是對(duì)人而言的，所以品牌文化事實(shí)上就是品牌想要傳遞給消費(fèi)者的情感訴求。仍然以手機(jī)為例，我們都知道老羅的錘子手機(jī)主打就是情懷、工匠精神，這就是一種品牌文化。

策劃這樣的品牌文化有什么好處呢?當(dāng)然就是引起消費(fèi)者的共鳴，特別是對(duì)品質(zhì)追求的消費(fèi)者，因?yàn)楣そ尘褡屛覀冏匀欢坏臅?huì)覺得，嗯，這么認(rèn)真做手機(jī)，應(yīng)該不會(huì)太差吧。

通過以上內(nèi)容的介紹，相信大家對(duì)品牌策劃包括哪些內(nèi)容?這幾點(diǎn)你知道嗎已經(jīng)有所了解了。對(duì)于企業(yè)來說，想要打造好的品牌，質(zhì)量方面一定要保證，還要重視客戶的維護(hù)。