現代社會，品牌層出不窮，人們在購買時大多會買知名度較高的產品，因為大多數品牌產品的質量更好一些，售后也更有保障，為了讓企業(yè)更好的發(fā)展，就要順應時代。所以越來越多的企業(yè)想進行品牌策劃和營銷，那么，品牌營銷品牌策劃之間的關系是什么?

品牌營銷品牌策劃之間的關系是什么

品牌是戰(zhàn)略，營銷是戰(zhàn)術

品牌是對未來格局的預判和占位。品牌是一個系統(tǒng)的工程，需要通過科學系統(tǒng)的調研、分析、診斷、評估、定位，對未來的行業(yè)發(fā)展趨勢和格局做出準確的預判，為自己的品牌做出最恰當、有利、差異化的市場定位。品牌還有個比較核心的內容，就是進行心智定位，設定品牌聯想，我們的品牌想要在消費者心智中占據怎樣的位置，關鍵聯想是什么，無論是感官的聯想還是語言的聯想，亦或者是情境的聯想。總而言之，品牌是由一個持續(xù)的過程所獲得的結果。

營銷事實上是一個價值交付的過程，是有目的性地滿足顧客需求的一種方法跟手段，品牌確定了對價值的選擇，而營銷是對價值實現和交付的一個過程，是將產品生產出來并通過各種手段交付給消費者的過程。營銷是手段、是戰(zhàn)術。

品牌是營銷的基礎

營銷的過程是與消費者心智和感官進行深度交流的過程。通過廣告、精準投放、公關事件、新聞滲透、促銷誘導等傳播方式，讓消費者感受到自身品牌相對于其他品牌更具可信度，從而確保交易的安全性。任何企業(yè)在做營銷活動的同時，都希望為品牌本身積累一定的資產，如對品牌功能的獨特認知、情感的認同感等。

所以，營銷必須是基于整個品牌戰(zhàn)略，并且對品牌有推動作用，而不能夠破壞品牌試圖建立的認知。

品牌是骨架，營銷是血肉

品牌不僅對未來的格局進行了設想，而且也指導了競爭的方向。品牌工作劃定了從A點到B點的路徑，中間有哪幾個重要拐點，跨越拐點的關鍵因素是什么?？傊放拼罱艘粋€橋梁的骨架，讓我們看到了品牌通向成功的光明大道。

但是，光有骨架還不行，需要具體的營銷活動來為這道橋梁填充血肉。營銷活動是對目標的執(zhí)行和實現過程，營銷活動需要創(chuàng)意、需要活力、需要更新，讓消費者對品牌的認知在符合既定目標的基礎上不斷加固和升級。

通過以上內容的介紹，相信大家對品牌營銷品牌策劃之間的關系是什么已經有所了解了。盡管品牌和營銷在概念和實質上存在差異。但是我們必須承認的是，二者是相輔相成的，這兩點都要重視。